Nossa sócia Ariane Cereda visitou, junto ao WTC Woman, grandes empresas lideradas por mulheres – com atuação nacional e global – para compreender como a liderança feminina pode fazer a diferença em diferentes contextos e setores. Agora, você confere os principais insights dessa experiência que com certeza farão diferença nos próximos projetos da Nexa.
Empresas que inspiram
Em São Paulo, Ariane visitou, ao lado de 28 mulheres, dez grandes empresas dos mais variados setores: tech, finanças, direito, moda, agro, arquitetura, indústria, design. Entre as empresas visitadas estão Uber, Ornare, Gregory Modas, Pinheiro Neto Advogados, studio mk27, Pantone, JBS, Electrolux Group, EFG International e Canal Rural Produções.
A Uber é um grande exemplo de empresa que transformou a mobilidade urbana no Brasil mas que, para isso, teve que desafiar um sistema consolidado, enfrentando protestos e pilotando lançamentos com grandes riscos. Liderar uma operação como essa é certamente desafiador, mas Silvia Penna, CEO da Uber, conta como manter o foco no cliente e não mimetizar “comportamentos masculinos” foram diferenciais nessa jornada.
O Studio MK27 foi fundado por Marcio Kogan no final da década de 70, e conta com uma brilhante equipe de diretoras mulheres. Desde 2001, o estúdio de arquitetura iniciou um sistema de trabalho colaborativo e desde então conquistou mais de 250 prêmios nacionais e internacionais. A inteligência coletiva é um grande destaque na sua atuação a nível global, que se destaca pela autoria e autenticidade.
Com 100 anos de existência no Brasil, a marca Electrolux mostrou que é muito mais do que tecnologia. Seguindo a cultura nórdica, a empresa sempre busca se adequar à cultura de cada país que está presente, nunca esquecendo do seu propósito. A VP de Marketing, Ana Peretti, contou como a inovação nos produtos e lançamentos precisa, sempre, estar a serviço dos clientes.
A seguir, confira insights valiosos sobre essas e outras empresas visitadas.
EFG Bank
Um dos segredos do sucesso do EFG Bank é o relacionamento criado com os clientes ao longo dos anos. Segundo Samara Medeiros, quando os bancos são parecidos entre si, o que os diferencia é a relação. Por isso, a empresa faz uma leitura detalhada de cada cliente desde a primeira conversa, o que pode ajudar a definir todo o seu futuro no banco. Samara, que conciliou múltiplos interesses ao longo de sua carreira, nos inspirou com uma trajetória marcada pela simpatia e pela persistência.
Pinheiro Neto Advogados
O escritório existe há mais de 80 anos, inspirado na cultura proposta pelo visionário fundador. O que mantém essa identidade viva por tanto tempo, segundo as sócias com quem conversamos, é justamente entender que excelência é um “alvo móvel”. A advocacia vem mudando muito, e atualmente um dos objetivos dos associados é nutrir relações de longo prazo, entendendo que, para além do aspecto técnico, o diferencial está nos vínculos construídos entre as pessoas.
Canal Rural
Jaque Silva, Diretora Executiva de Conteúdo e Programação e Juliana Alcazar Farah, Presidente da Comissão Semeadoras do Agro (FAESP), reforçam que as mulheres precisam saber que têm voz e que cada uma, em sua condição, também pode trabalhar para dar voz para as mulheres. Com projetos transformadores junto às mulheres do agronegócio brasileiro, as líderes afirmam que é preciso buscar autoconhecimento e autoconfiança para “usar as habilidades femininas a nosso favor”.
Studio MK27
O Studio de arquitetura MK27 cresceu com base em seu DNA autoral, entendendo que no atendimento aos clientes é preciso traduzir subjetividades sem perder a essência. Na jornada de crescimento da empresa, as sócias-diretoras ressaltam a importância do respeito e da confiança, criando relações duradouras – que por vezes representam uma convivência até mais intensa do que com a própria família.
Gregory
A marca de moda, que completa 45 anos em 2026, foi criada em homenagem a Gregório, avô de Andrea Duca, atual Diretora de Estilo e filha de Áurea Duca, Fundadora. Ambas reforçam a importância que uma rede de apoio tem na trajetória profissional das mulheres. Segundo Áurea, que tem uma história de vida de muita visão, determinação e esbanja carisma, a independência financeira só é alcançada por meio do trabalho. “É importante que as mulheres tenham um sonho e corram atrás dele”.
Pantone
A Pantone nos ensina que as cores podem nos ajudar a compreender diferentes perspectivas. Aprendemos com Blanca Lliahnne , CEO Lexus Groupe (Pantone no Brasil) que é importante saber se adequar. Ainda que não pareça, cores opostas podem render boas combinações – o que também vale para pessoas e equipes. A empresa e sua líder se reinventam continuamente, sempre buscando sair da zona de conforto e combinando “técnica + magia”, como explicado no processo de seleção da “cor do ano”.
JBS
Marcela R., Diretora-Executiva de Assuntos Corporativos da JBS, reforça que a escuta vem antes da fala. Ao se tratar de comunicação institucional e reputação, é essencial fazer – e só em seguida comunicar. Do ponto de vista estratégico, a empresa equilibra a diversificação de portfólio com a personalização para clientes-chave. Além disso, aprendemos que a presença de um fundador vivo torna a cultura mais viva.
Electrolux
A Electrolux mostra como é possível misturar a cultura nórdica com a cultura de cada país em que está presente, se reposicionando com o passar dos últimos 100 anos para alcançar as novas gerações aqui no Brasil. A Electrolux, segundo Ana Peretti, é sobre pessoas e não sobre tecnologia. O que significa inovação com significado e propósito.
Uber
Um dos insights mais importantes trazidos na visita à Uber foi sobre escuta contínua que gera inovação real. É a partir desse processo que novos serviços vão surgindo na empresa. Silvia Penna acredita que um novo serviço não precisa estar 100% pronto para ser lançado. O teste com clientes reais vem primeiro e o amadurecimento vem depois – é a cultura “Uber Hacks”.
Conte com a Nexa
A Nexa está constantemente buscando insights valiosos que ajudam a manter a empresa e nossa equipe atentas ao que há de mais atualizado no mercado. Conhecer diferentes perspectivas nos dá a possibilidade de ir além em nossos projetos.
Por meio de pesquisas, desenho de estratégias e workshops de cocriação, nosso objetivo é transformar dados em oportunidades reais que podem guiar as decisões dos líderes.
Nesse sentido, conhecer os diferenciais das líderes mulheres é ainda mais importante em um cenário em que o mercado se mobiliza em prol da diversidade e inclusão.
Por aqui, estamos animadas para aplicar esses novos aprendizados nos futuros projetos. Vamos cocriar juntos?
Nos meses de junho e julho, a equipe Nexa percorreu o Brasil e a América Latina em uma série de projetos de pesquisas e cocriação.
Em São Paulo (SP), com a FTD Educação, conduzimos projetos estratégicos voltados ao desenho de jornadas, à realização de pesquisas e à cocriação de novos produtos.
Em Curitiba (PR), apoiamos o Hospital São Marcelino Champagnat na condução de uma pesquisa de marca e na construção de seu novo posicionamento, alinhado à estratégia e à visão de futuro da instituição.
Também mergulhamos em dados do segmento de logística fria para apoiar a Emergent Cold LatAm na compreensão dos movimentos de mercado do último semestre, contribuindo com base em dados para a tomada de decisão de suas lideranças, atuantes em 11 países da América Latina.
Já com a Católica de Santa Catarina – Centro Universitário, em Joinville (SC), concluímos mais um semestre de suporte a um modelo educacional inovador, ao mesmo tempo em que demos os primeiros passos na construção de um portfólio de serviços voltado ao público empresarial.
Com o Sesi Alagoas, tivemos a oportunidade de apresentar o projeto de transformação da jornada dos clientes das clínicas de saúde Sesi de diversas cidades, partindo de um diagnóstico profundo e cocriando melhorias na experiência junto às equipes locais.
- Com a presença cada vez maior das mulheres no mercado, assuntos que antes não eram tão debatidos agora ganham destaque – entre eles a menopausa. Com a chegada das millennials a esse período, empresas buscam oferecer cuidados com a saúde e uma preocupação maior com a longevidade. Saiba mais.
- A invasão das chuteiras cor-de-rosa na Copa do Mundo 2026 tem algumas explicações. Uma delas é que, em 2024, a empresa de tendências de consumo WGSN previu que o “Fúcsia Elétrico” seria uma das cores marcantes da temporada de verão de 2026. Foi aí que marcas como Nike, adidas, PUMA Group, New Balance e Skechers resolveram apostar nessa tendência. Mas com tantas marcas seguindo a mesma ideia, fica mais difícil se destacar… Saiba mais.
- Um estudo divulgado pela Bain & Company revelou que ampliar a presença feminina no topo dos negócios pode levar até 15% mais margem de lucro, além de avanços em inovação, engajamento interno e capacidade de atração de talento. Saiba mais.
Para finalizar nossa Nexa News #27, trazemos uma frase de Daniella Abreu, PhD, CEng, presidente do WTC Business Club em Curitiba, Joinville, Balneário Camboriú, Porto Alegre, Brasília e Sinop, liderando iniciativas que reúnem investidores e empresários na consolidação de seus negócios.
